Copywriting: come scrivere per chi ti legge

Scrivere per chi legge è una piccola regola aurea che sembra banale, ma non è. Sul web come su qualsiasi altro mezzo di comunicazione. Proprio da qui parte un buon copy, quel testo che sappia entrare in empatia con il lettore, per poi conquistarlo. Quando scrivo non parto da me, ma da te. Tu che mi leggi e vuoi trovare qualcosa di utile, unico e che possa accrescere, anche di poco, la tua conoscenza in merito a un argomento. Ecco perché la domanda essenziale per cominciare è “chi sei, tu? Tu che mi leggi?”. Dalla risposta si parte. Lo studio del target, delle sue abitudini, delle sue passioni e dei suoi bisogni è la base. Da lì si avanti studiando le parole chiave più rilevanti, buttando un'occhio sui competitor, stilando una mappa del testo e poi, finalmente, iniziando a scrivere. Tutto senza dimenticare un tone of voice appropriato, una formattazione fatta con cura e delle call to action invitanti e ben visibili. Pronti?